ব্ল্যাক ফ্রাইডে খেলনা বিক্রি কম করার পরিবর্তে বেড়েছে?

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্রে বার্ষিক ব্ল্যাক ফ্রাইডে শপিং উত্সবটি গত সপ্তাহে শুরু হয়েছিল, আনুষ্ঠানিকভাবে পশ্চিমে বড়দিন এবং নববর্ষের কেনাকাটার মরসুম শুরু হয়েছিল। 40 বছরের মধ্যে সর্বোচ্চ মূল্যস্ফীতির হার খুচরা বাজারে চাপ সৃষ্টি করলে, সামগ্রিকভাবে ব্ল্যাক ফ্রাইডে একটি নতুন রেকর্ড গড়েছে। তাদের মধ্যে, খেলনা খরচ শক্তিশালী রয়ে গেছে, সামগ্রিক বিক্রয় বৃদ্ধির জন্য একটি গুরুত্বপূর্ণ চালিকা শক্তি হয়ে উঠেছে।

ক্রেতাদের মোট সংখ্যা নতুন উচ্চতায় পৌঁছেছে, এবং অফলাইন খরচ শক্তিশালী ছিল. 

ন্যাশনাল রিটেইল ফেডারেশন (NRF) এবং Prosper Insightful & Analytic (Prosper) দ্বারা প্রকাশিত সমীক্ষার তথ্য দেখায় যে 2022 সালে ব্ল্যাক ফ্রাইডে চলাকালীন, মোট 196.7 মিলিয়ন আমেরিকান স্টোর এবং অনলাইনে কেনাকাটা করেছিল, যা 2021 সালের তুলনায় প্রায় 17 মিলিয়ন বৃদ্ধি পেয়েছে এবং সর্বোচ্চ সংখ্যা যেহেতু NRF 2017 সালে ডেটা ট্র্যাক করা শুরু করেছে। এই বছর 122.7 মিলিয়নেরও বেশি লোক ইট-ও-মর্টার স্টোর পরিদর্শন করেছে, যা 2021 থেকে 17 শতাংশ বেশি।

ব্ল্যাক ফ্রাইডে দোকানে কেনাকাটার জন্য সবচেয়ে জনপ্রিয় দিন। প্রায় 72.9 মিলিয়ন গ্রাহক ঐতিহ্যগত মুখোমুখি কেনাকাটার অভিজ্ঞতা বেছে নিয়েছেন, যা 2021 সালে 66.5 মিলিয়ন থেকে বেড়েছে। থ্যাঙ্কসগিভিংয়ের পরে শনিবার একই ছিল, 63.4 মিলিয়ন ইন-স্টোর ক্রেতাদের সাথে, যা গত বছরের 51 মিলিয়ন থেকে বেশি। MasterCard-এর খরচ-পালস ব্ল্যাক ফ্রাইডেতে দোকানে বিক্রয় 12% বৃদ্ধির রিপোর্ট করেছে, মুদ্রাস্ফীতির জন্য সামঞ্জস্য করা হয়নি।

এনআরএফ এবং প্রসপার কনজিউমার রিসার্চ অনুসারে, জরিপ করা গ্রাহকরা সপ্তাহান্তে ছুটি-সংক্রান্ত কেনাকাটায় গড়ে $325.44 খরচ করে, যা 2021 সালে $301.27 থেকে বেশি। এর বেশিরভাগ ($229.21) উপহারের জন্য নির্ধারিত ছিল। "পাঁচ দিনের থ্যাঙ্কসগিভিং শপিং পিরিয়ড ছুটির শপিং সিজন জুড়ে একটি গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে।" ফিল রিস্ট, প্রসপারের কৌশলের নির্বাহী ভাইস প্রেসিডেন্ট। ক্রয়ের প্রকারের পরিপ্রেক্ষিতে, 31 শতাংশ উত্তরদাতা বলেছেন যে তারা খেলনা কিনেছেন, শুধুমাত্র পোশাক এবং আনুষাঙ্গিক (50 শতাংশ), যা প্রথম স্থানে রয়েছে।

প্রতিদিনের খেলনা বিক্রয় 285% বৃদ্ধির সাথে অনলাইন বিক্রয় রেকর্ড উচ্চতায় পৌঁছেছে 

ই-কমার্স প্ল্যাটফর্মগুলিতে খেলনাগুলির পারফরম্যান্স আরও বিশিষ্ট। NRF অনুসারে, এই বছর ব্ল্যাক ফ্রাইডেতে 130.2 মিলিয়ন অনলাইন ক্রেতা ছিল, যা 2021 থেকে 2% বেশি। Adobe অ্যানালিটিক্সের মতে, যা শীর্ষ 100 মার্কিন অনলাইন খুচরা বিক্রেতার 85% এরও বেশি ট্র্যাক করে, মার্কিন গ্রাহকরা ব্ল্যাক ফ্রাইডেতে অনলাইন কেনাকাটায় $9.12 বিলিয়ন ব্যয় করেছে, যা গত বছরের একই সময়ের থেকে 2.3% বেশি৷ এটি 2021 সালের একই সময়ের জন্য $8.92 বিলিয়ন এবং 2020 সালের "ব্ল্যাক ফ্রাইডে" সময়ের জন্য $9.03 বিলিয়ন থেকে বেশি, মোবাইল ফোন, খেলনা এবং ফিটনেস সরঞ্জামগুলিতে গভীর ছাড়ের দ্বারা চালিত আরেকটি রেকর্ড।

অ্যাডোবের মতে, গত বছরের একই সময়ের তুলনায় গড় দৈনিক বিক্রি 285% বেড়ে এই বছর ব্ল্যাক ফ্রাইডেতে ক্রেতাদের জন্য খেলনা একটি জনপ্রিয় বিভাগ ছিল। এই বছরের কিছু হটেস্ট গেম এবং খেলনা পণ্যের মধ্যে রয়েছে Fortnite, Roblox, Bluey, Funko Pop, National Geographic Geoscience kits এবং আরও অনেক কিছু। অ্যামাজন আরও বলেছে যে বাড়ি, ফ্যাশন, খেলনা, সৌন্দর্য এবং অ্যামাজন ডিভাইসগুলি এই বছর সর্বাধিক বিক্রিত বিভাগ ছিল।

অ্যামাজন, ওয়ালমার্ট, লাজাদা এবং অন্যান্যরা এই বছর আগের বছরের তুলনায় আরও বেশি ডিল অফার করছে এবং সেগুলি এক সপ্তাহ বা তার বেশি সময়ের জন্য প্রসারিত করছে। Adobe এর মতে, অর্ধেকেরও বেশি গ্রাহক কম দামের জন্য খুচরা বিক্রেতাদের পরিবর্তন করে এবং "অনলাইন মূল্য তুলনা সরঞ্জাম" ব্যবহার করে। অতএব, এই বছর, কিছু ই-কমার্স রুকি বিভিন্ন ধরণের প্রচারমূলক উপায়ে "প্রধান্যে বৃদ্ধি"।

উদাহরণস্বরূপ, SHEIN এবং Temu, Pinduoduo-এর ক্রস-বর্ডার ই-কমার্স সাবসিডিয়ারি, শুধুমাত্র "ব্ল্যাক ফ্রাইডে"-এর প্রচারের সময় অতি-নিম্ন ডিসকাউন্ট চালু করেনি, তবে আমেরিকান বাজারে সাধারণভাবে ব্যবহৃত সমষ্টি-শব্দ কল্যাণ সংগ্রহ নিয়ে এসেছে। এবং KOL এর একচেটিয়া ডিসকাউন্ট কোড। TikTok একটি লাইভ স্টুডিও চার্ট প্রতিযোগিতা, একটি ব্ল্যাক ফ্রাইডে শপিং শর্ট ভিডিও চ্যালেঞ্জ এবং অনলাইনে ডিসকাউন্ট কোড পাঠানোর মতো ইভেন্টগুলিও চালু করেছে। যদিও এই আপস্টার্টগুলি এখনও খেলনাগুলিকে তাদের প্রধান শ্রেণীতে পরিণত করতে পারেনি, এমন লক্ষণ রয়েছে যে তারা ঐতিহ্যবাহী আমেরিকান ই-কমার্সে নতুন পরিবর্তন আনছে, যা দেখার মতো।

Epilogue 

মার্কিন যুক্তরাষ্ট্র "ব্ল্যাক ফ্রাইডে" খেলনা খরচের অসামান্য পারফরম্যান্স দেখায় যে মুদ্রাস্ফীতির চাপে বাজারের চাহিদা এখনও শক্তিশালী। এনআরএফ-এর বিশ্লেষণ অনুসারে, ডিসেম্বরের শেষের দিকে চলমান সিজনের জন্য বছরে খুচরো বিক্রয় বৃদ্ধি 6 শতাংশ থেকে 8 শতাংশ পর্যন্ত হবে, মোট $942.6 বিলিয়ন থেকে $960.4 বিলিয়ন পৌঁছানোর প্রত্যাশিত। ক্রিসমাসের দুই সপ্তাহেরও বেশি আগে, খেলনা ভোক্তাদের বাজার ভালো গতি অব্যাহত রাখার প্রত্যাশা করে।