সম্প্রতি, ম্যাকডোনাল্ডস এবং পোকেমনের মধ্যে সর্বশেষ সহযোগিতা আলোড়ন সৃষ্টি করেছে। এবং মাত্র কয়েক মাস আগে, কেএফসির "দা হাঁস" এছাড়াও স্টক ছাড়েনি। এর পিছনে কী কারণ?
এই ধরণের খাবার বেঁধে থাকা খেলনাটিকে এক ধরণের "ক্যান্ডি খেলনা" হিসাবে বিবেচনা করা হয় এবং এখন সামাজিক প্ল্যাটফর্মগুলিতে "ক্যান্ডিড খেলনা" এর জনপ্রিয়তা বাড়ছে। "খাদ্য" এবং "প্লে" এর স্থিতি পরিবর্তিত হয়েছে। খেলনাগুলির সাথে তুলনা করে খাবার একটি "সাইড ডিশ" হয়ে উঠেছে।
ঝিয়ান কনসাল্টিংয়ের প্রকাশিত তথ্য অনুসারে, সাম্প্রতিক বছরগুলিতে ক্যান্ডি খেলনা বাজার অবিচ্ছিন্নভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে। এর মধ্যে, ক্যান্ডি খেলনা বিক্রয় এবং ক্রেতার সংখ্যা 2017 থেকে 2019 পর্যন্ত উল্লেখযোগ্যভাবে বৃদ্ধি পেয়েছে এবং 95 এর পরে বেশিরভাগ তরুণ গ্রাহক। তারা স্ন্যাকসের কৌতুকপূর্ণতা এবং মজাদার দিকে বেশি মনোযোগ দেয়।
জীবনের ত্বরান্বিত গতির সাথে, ক্যান্ডি প্লে তরুণদের জন্য সবচেয়ে উপযুক্ত স্ট্রেস রিলিফ সরঞ্জাম হতে পারে এবং তাদের সৃজনশীলতাকে উত্সাহিত করতে পারে।
তদুপরি, খাবার কেনা এবং খেলনা দেওয়ার এই আচরণটি গ্রাহকরা অনুভব করে যে তারা লাভ করেছে। "ব্যয়বহুল", "ব্যবহারিক" এবং "সুপার ভ্যালু" বার বার তরুণরা উল্লেখ করেছেন। কে এক ডলারের জন্য দুটি আইটেম কিনতে পারে না?
তবে বেশ কয়েকজন গ্রাহকও রয়েছেন যারা উপহারের জন্য আনুষ্ঠানিক পোশাক কিনে কেবল কারণ তারা উপহারটি খুব পছন্দ করেন।
এই মানসিকতায় যে তারা যদি এই তরঙ্গটি মিস করে তবে আর কিছু থাকবে না, অনেক গ্রাহক নির্ধারিতভাবে আদেশ দেবেন। সর্বোপরি, অনিশ্চয়তা খুব দুর্দান্ত, এবং লোকেরা সাধারণত তাত্ক্ষণিক সুখের বিষয়ে আরও যত্ন করে, তাই তারা তাদের প্রিয় মিস করতে চায় না।
আসলে, অনেকের "সংগ্রহ অবসেসিভ-বাধ্যতামূলক ব্যাধি" রয়েছে। মনোবিজ্ঞানে একটি উক্তি রয়েছে: প্রাচীন যুগে, বেঁচে থাকার জন্য, মানুষকে অবশ্যই বেঁচে থাকার উপকরণ সংগ্রহ করতে হবে। সুতরাং মানব মস্তিষ্ক একটি উত্সাহমূলক প্রক্রিয়া বিকশিত হয়েছে: সংগ্রহ করা মানুষকে সুখ এবং সন্তুষ্টি বোধ দেবে। সংগ্রহটি শেষ হওয়ার পরে, এই সন্তুষ্টিটি ম্লান হয়ে যাবে, আপনাকে সংগ্রহের পরবর্তী রাউন্ডে বিনিয়োগ চালিয়ে যাওয়ার অনুরোধ জানায়।
আজ, অনেক ব্যবসায় ক্রমাগত সৃজনশীল খেলনা এবং আইপি অনুপ্রেরণায় গ্রাহকদের সাথে একটি সুখী সংযোগ পয়েন্ট খুঁজছে। তবে সুখকে অনুসরণ করার সময়, আমাদের আরও চিন্তা করা দরকার: কীভাবে "খাওয়া" এবং "বাজানো" ভারসাম্য বজায় রাখা যায়?
