এই খেলনা চ্যানেল, অনেকেই মনে করেন না - খেলনা উপহার

দীর্ঘ ইতিহাস

প্রথম ক্রয়-বিক্রয়টি 1905 সালে শুরু হয়েছিল, যখন Quaker Oats কোম্পানি গ্রাহকদের যারা পর্যাপ্ত স্ট্যাম্প সংগ্রহ করেছিল তাদের আসল চীনামাটির বাসন বাটিগুলির জন্য সেগুলি খালাস করতে দিয়েছিল এবং এটি 1950 এর দশক পর্যন্ত ছিল না যে খাদ্য কোম্পানিগুলি বাক্সে বিনামূল্যে রাখা শুরু করেছিল। তারপর থেকে,খেলনাখাদ্য কোম্পানি এবং জন্য শীর্ষ freebies এক হয়ে গেছেজনপ্রিয় হয়ে উঠেছে.

1957 সালে, কেলগ একটি ক্ষুদ্র প্লাস্টিকের সাবমেরিন চালু করেছিলেন; একই বছর, নাবিস্কো তার প্রাতঃরাশের সিরিয়াল শ্রেডিজ বাক্সে "জাদুকরী আন্ডারওয়াটার ফ্রগম্যান" রেখেছিল; 1966 সালে, মধুর স্বাদযুক্ত প্রাতঃরাশের সিরিয়াল (সুগার পাফস) খামারের পশুর খেলনা পাঠায়; 1967 সালে, প্রাতঃরাশের সিরিয়াল রিসিকেলস ব্রিটিশ শিশুদের চরিত্র নডির মূর্তি পাঠিয়েছিল; 1976 সালে, কেলোগস কোকো পপসের একটি বাক্সে মিস্টার মেন স্টিকার দিয়েছিল... 1979 সালে, ম্যাকডোনাল্ডস প্রতিযোগিতায় যোগ দিয়েছিল এবং একটি প্রবণতা তৈরি করে খেলনা উপহারে আইপি লাইসেন্সিং নিয়ে আসে।

1990 এর দশকের মধ্যে, কেলগস একাই তিনটি প্রচারমূলক কোম্পানি নিয়োগ করেছিল যাতে উপহারের প্রচারের জন্য ধারণা আসে। Logistix, তার প্রচারমূলক অংশীদারদের মধ্যে একটি, অনুমান করে যে এটি 1 বিলিয়নেরও বেশি খেলনা বিক্রি করেছে।

এটি একটি উপহার কিন্তু এটি ঢালু নয়

খেলনা উপহার ডিজাইন করার আগে, Logistix বাচ্চা-সম্পর্কিত সব ধরণের গবেষণা ট্র্যাক করে: বাচ্চারা কত পকেট মানি পায়, তারা কতগুলি টিভি শো দেখে এবং আরও অনেক কিছু। লজিস্টিক্সের প্রতিষ্ঠাতা ইয়ান ম্যাডেলি বলেছেন যে এমন কিছু তৈরি করা চ্যালেঞ্জিং যা কয়েক মিনিটের জন্য একটি শিশুর মনোযোগ আকর্ষণ করতে পারে। প্রথমত, খরচ কয়েক সেন্টের ক্রমে নিয়ন্ত্রণ করা উচিত। এবং বেশিরভাগ খেলনা থিম ছিল লিঙ্গ-নিরপেক্ষ, কিছু ক্ষেত্রে "ছেলে-ভিত্তিক" (কারণ সেই সময়ে, মেয়েরা ছেলেদের খেলনা দিয়ে খেলতে খুশি ছিল, কিন্তু ছেলেরা মেয়েদের খেলনা দিয়ে খেলতে খুশি ছিল না)। তাই একটি খাদ্য কোম্পানির কাছে প্রস্তাব দেওয়ার আগে, লজিস্টিক্স পরিকল্পনাকারীরা তাদের পরিবারের সাথে চিন্তাভাবনা করে দেখুন যে তারা মা এবং শিশুদের কাছ থেকে অনুমোদন পেতে পারে কিনা। "বাচ্চারা খুব সরাসরি, তারা যদি এটি পছন্দ করে তবে তারা এটি পছন্দ করে, তারা যদি না পছন্দ করে তবে তারা এটি পছন্দ করবে না।" “প্রোডাক্ট ডিজাইনার জেমস অ্যালারটনকে স্মরণ করে।

অন্যান্য চ্যালেঞ্জ প্রচুর আছে. আবার, কেলগের পণ্য বাক্সের খেলনাগুলি বিবেচনা করুন। সর্বাধিক আকার 5 x 7 x 2 সেমি। জেমস অ্যালারটন বলেছেন: “আপনি যখন ডিজাইন করেন, তখন আপনি 1 মিলিমিটারের বেশি হতে পারবেন না। তদুপরি, প্রতিটি খেলনার ওজন অবশ্যই একটি নির্দিষ্ট সীমার মধ্যে নিয়ন্ত্রণ করতে হবে, যাতে এটি মেশিন দ্বারা উত্পাদন লাইনে প্যাকেজিং ব্যাগে সঠিকভাবে স্থাপন করা যায়। একই সময়ে, নিরাপত্তার কারণে, খেলনাগুলি দম বন্ধ করার জন্য পরীক্ষা করা আবশ্যক, যেমন কোন ছোট অংশ সহজে পড়ে যেতে পারে না, যাতে সব বয়সের শিশুদের জন্য উপযুক্ত হয় এবং সেগুলি ব্যবহার করা নিরাপদ কিনা তা নিশ্চিত করতে।

সাধারণ পদোন্নতি ছয় সপ্তাহ থেকে তিন মাস পর্যন্ত চলবে। এর অর্থ এশিয়ান কারখানাগুলিকে একবারে 80 মিলিয়ন খেলনা তৈরি করতে হয়েছিল, তাই ধারণা থেকে বাক্সে প্রায় দুই বছর লেগেছিল।

খেলনা উপহার দেওয়ার সময় পরিবর্তন করা

বর্তমানে, যুক্তরাজ্যে নীতির প্রয়োজনীয়তার কারণে খাবারে খেলনা দেওয়ার প্রথা বিলুপ্ত হয়ে গেছে।

2000-এর দশকের মাঝামাঝি সময়ে, ভোক্তা গোষ্ঠীগুলি শিশুদের জন্য স্বাস্থ্যকর খাবারের বিষয়ে সরকারকে চাপ দিতে শুরু করে। ডেব্রা শিপলি, একজন লেবার এমপি, শিশুদের খাদ্য আইনের মাধ্যমে ধাক্কা দিয়েছিলেন, যা শিশুদের কাছে খাবার বাজারজাত করার উপায়কে সীমাবদ্ধ করে। প্রচারের উপায় হিসাবে খেলনা উপহারের ব্যবহার সীমাবদ্ধ একটি উপায়। বর্ধিত যাচাই-বাছাই সিরিয়াল কোম্পানিগুলোকে নিরুৎসাহিত করেছে। যুক্তরাজ্যে, ম্যাকডোনাল্ডস ঝড় মোকাবেলা করেছে এবং তার সুখী খাবারে খেলনা সরবরাহ করা চালিয়ে যাওয়ার উপর জোর দিয়েছে।

যুক্তরাজ্যে নিষিদ্ধ থাকাকালীন, খাবারে খেলনা দেওয়া অন্যত্র সমৃদ্ধ।

Creata, একটি সিডনি-ভিত্তিক বিজ্ঞাপন সংস্থা যা Logistix কে কেলোগের খেলনা উপহার দেওয়ার অংশীদার হিসাবে প্রতিস্থাপন করেছে, 2017 সালে অস্ট্রেলিয়া এবং নিউজিল্যান্ডে DIY মিনিয়ন-থিমযুক্ত লাইসেন্স প্লেট চালু করেছে। বোল বাডিস নামে একটি প্লাস্টিকের সিরিয়াল টয় মাস্কট চালু করা হয়েছে যা একটি বাটির পাশে ঝুলছে। 2022 সালে উত্তর এবং লাতিন আমেরিকায়।

অবশ্যই, এই খাবারের বাক্সে খেলনা উপহার টাইমসের সাথে পরিবর্তিত হয়েছে। 2000 এর দশকের গোড়ার দিকে, হোম গেমিং কনসোলগুলির উত্থানের সাথে, সিরিয়াল কোম্পানিগুলি বক্সযুক্ত সিডি-রম গেমগুলি অফার করতে শুরু করে এবং পরে, বাচ্চাদের ওয়েবসাইট বা অ্যাপগুলিতে নির্দেশিত করা হয়েছিল যেখানে তারা ব্র্যান্ডেড গেম খেলতে পারে। সম্প্রতি, Nabisco-এর Shreddies ব্রেকফাস্ট সিরিয়াল বক্সের QR কোডগুলি গ্রাহকদের একটি "অবতার: জল" - থিমযুক্ত অগমেন্টেড রিয়েলিটি গেমের দিকে পরিচালিত করেছে৷

জানি না, খেলনা উপহার ধীরে ধীরে হারিয়ে যাবে খাবারের ক্ষেত্রে?